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Création de logotype et d'identité visuelle

La création d'une identité visuelle est peut-être la fonction essentielle du graphisme : créer une image référentielle déclinable, un logo, un code couleur, un code typographique qui incarneront de façon tangible dans l'esprit du public la personnalité, l'esprit et les valeurs de l'entreprise ou de l'institution et permettront de garder une cohérence visuelle dans toutes les occasions qu'elle aura de se communiquer publiquement. C'est une identification graphique précise et forte qui symbolise l'image à projeter, aussi bien pour le présent que pour l'avenir. Le concept peut fournir une image extérieure destinée aux partenaires (la clientèle) et peut constituer la face interne de la stratégie de communication. Le logotype doit être immédiatement compris et clairement identifié à l'entreprise par le consommateur. Le logo doit être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différentes. Il doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes de supports: surfaces planes et en volume, matériaux les plus divers et désormais sur un média électronique comme un écran Minitel, un site Internet ou une image vidéo. Dans tous les cas, il doit conserver ses propriétés physiques et stratégiques: stabilité des couleurs, proportions, impact visuel… - AIIC | Association Internationale des Interprètes de Conférence, Geneva
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